Screen Archives/Getty Images, Elle
Malgré l’émergence du body positivisme et un discours ambiant encourageant à s’affranchir des stéréotypes, les injonctions au corps mince et les complexes qui en découlent restent encore bien ancrés chez une grande majorité de femmes, en particulier à l’approche de l’été.
«Ça, c’était moi avec des rondeurs pleines de charme. Pas terrible, non ? », interrogeait, face caméra, Clémentine Célarié pour la publicité Slim Fast, il y a exactement trente ans. Et à l’époque, tout le monde se mettait à ces substituts de repas en sachet, comble de la modernité ! Depuis, Slim Fast a disparu du marché français, tout comme les slogans des crèmes amincissantes qui nous promettaient quelques centimètres de tour de taille en moins et la fin de la cellulite, des capitons, de la peau d’orange en quelques semaines chrono.
« Il est vrai qu’on avait l’habitude de parler, dans le segment des soins amincissants, de problèmes et de solutions, de déstockage et d’ingrédients “brûle graisses”, observe Antoine Troegeler, directeur marketing Pharma France Somatoline. Alors qu’aujourd’hui, les mots ciblent une “jolie peau” plus “tonique” et plus “ferme”. Nous sommes passés d’un discours de la minceur à celui de la fermeté. » Avec des formules (dont les ventes baissent depuis plusieurs…
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