Doré
Au début des années 2000, elle a fait partie des premières blogueuses mode. Expatriée aux États-Unis puis en Angleterre, elle est de passage à Paris pour présenter sa gamme de cosmétiques baptisée Doré, vendue dans le réseau des Galeries Lafayette en France. Rencontre avec cette grande fille toute simple.
Garance Doré, 48 ans, faisait exploser sa carrière sur internet en 2006, lorsqu’elle lançait son blog de mode. Cette native de Corse attirait la confiance des femmes en leur parlant de vêtements, de beauté, du quotidien, tout en partageant ses illustrations de silhouettes féminines (qu’elle dévoilait également dans son livre Love Style Love, publié en 2015, qui mettait en avant des personnalités). Bien qu’elle ait depuis fermé ce blog, devenu une entreprise d’une quinzaine de personnes à New York, elle ne cessera d’écrire à travers sa newsletter et de dessiner. Suivie par 680 000 personnes sur Instagram, Garance Doré crée en 2022 sa marque de beauté aux États-Unis, avec sa collaboratrice de longue date Emily Note. Assise sur un canapé beige, cheveux lâchés, chemise évasée, jean droit et ballerines, nous l’avons rencontrée aux Galeries Lafayette, où elle lance officiellement en France ses flacons de sa couleur préférée, le vert.
LE FIGARO. – Qu’est ce qui vous a poussé à créer votre marque de beauté il y a deux ans ?
Durant mes années de blog, j’ai testé de nombreux produits de cosmétiques qui, utilisés l’un sur l’autre, ont détérioré ma peau. Lorsque j’ai consulté une dermatologue, celle-ci m’a fait prendre conscience que mon derme avait ingéré trop d’actifs et qu’il fallait revenir à l’essentiel, à savoir, une crème hydratante. J’ai toujours aimé les produits très simples comme les crèmes Nivea. Mais il m’a fallu une retraite de silence et de longues réflexions avant qu’Emily ne me convainque à nous lancer dans une marque. Mais elle y est parvenue et nous avons décidé d’apporter un vent de modernité aux crèmes existantes, en repensant notamment les formulations dans une approche saine, essentielle et abordable. Nous avons commencé pour des raisons stratégiques évidentes aux États-Unis, où j’ai vécu pendant des années. Aujourd’hui, je suis fière de lancer ma gamme en France, là où elle est formulée et fabriquée, et en particulier aux Galeries Lafayette qui sont des grands magasins populaires accessibles à tous.
Doré
Qu’aiment tant les Américains, qui restent vos premiers consommateurs, dans votre beauté dite «à la française»?
Les Américains ont toujours nourri une fascination pour notre beauté, qu’ils caractérisent souvent de «sans effort». Ce matin, par exemple, de toutes les femmes que j’ai vues à Paris, aucune n’avait le brushing ultra-brillant que les Américaines portent souvent. Quelque part, elles envient notre approche plus décontractée et l’image de cette Française qui n’apprécie pas passer dix heures devant son miroir. C’est d’ailleurs ce qui les a autant plu dans ma personnalité lorsque j’ai emménagé dans leur pays. Notre beauté est tout un art de vivre!
Le public vous connaît en tant que blogueuse mode. Quelles sont les raisons qui vous ont poussée à fonder un label de soins plutôt que de vêtements ?
J’ai toujours travaillé avec les marques de beauté. Mon style vestimentaire, lui, n’a jamais changé. J’aime garder mes vêtements le plus longtemps possible et ai toujours été réticente de ces textiles remplaçables et jetables. Dans la mode, les créateurs créent et sont poussés à se renouveler en permanence. Je serais d’ailleurs incapable de partager autant de créativité.
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