Du 21 au 24 mars, le mouvement culturel olfactif Nez organise un salon tout public pour célébrer toutes les facettes du parfum de manière ludique et décalée.
«Paris a beau être la capitale du parfum, il n’existait jusqu’alors aucune grande manifestation organisée autour de la culture olfactive, s’étonne Romain Raimbault, directeur de cette première édition de Paris Perfume Week. Bien sûr, il n’est pas si facile de mettre en scène les odeurs puisqu’elles sont, par essence, invisibles, mais le parfum n’est souvent évoqué qu’à l’occasion de salons cosmétiques et autres événements réservés aux professionnels. Avec le collectif Nez, nous voulions donc le mettre en lumière, non seulement en abordant les coulisses de l’industrie et des matières premières mais aussi pour décrypter les relations que le parfum entretient avec d’autres domaines artistiques comme la littérature, le cinéma, la mode… Exactement comme Nez le fait depuis sa création, en 2016, à travers ses revues, ses podcasts et sa maison d’édition. »
À mi-chemin entre le salon et le festival, cet événement, qui se tiendra du 21 au 24 mars au Bastille Design Center, au cœur de la capitale, rassembleront donc cinquante exposants, essentiellement des marques de niche, pour mettre en perspective la création contemporaine mais aussi de nombreux parfumeurs, chercheurs, experts, fabricants de matières premières qui proposeront une quarantaine de conférences, dédicaces et ateliers.
« Destinés autant aux professionnels qu’aux simples amateurs, des sujets assez pointus autour de la recherche, de la réglementation, du développement durable seront abordés les deux premiers jours. Nous débuterons, par exemple, avec Interstellar Lab, une start-up qui développe des plateformes de culture bio et optimise la croissance des plantes avec l’IA, précise Romain Raimbault. Le week-end sera, lui, plus ludique et accessible, avec de multiples ateliers dont un qui présentera dix parfums qui ont marqué l’histoire et un autre qui proposera un voyage olfactif au Japon mais aussi des masterclass de parfumeurs comme Mathilde Laurent (Cartier), Francis Kurkdjian (Dior) et Céline Ellena (L’Artisan parfumeur, Fragonard et The Different Company). »
À noter aussi, la présence du passionnant sourceur d’odeurs Dominique Roques mais aussi une belle exposition dédiée aux 20 ans de Parfum d’Empire et de son créateur, Marc-Antoine Corticchiato. Un programme foisonnant qui permet d’appréhender un univers sensoriel, un temps négligé puis redécouvert à l’occasion du Covid et de son anosmie. « Dans un monde de plus en plus virtuel et visuel, les odeurs nous permettent d’être pleinement dans le moment présent en développant notre capacité d’attention, notamment pour les plus jeunes. Les odeurs, c’est toujours ici et maintenant », insiste de son côté Jeanne Doré, cofondatrice et directrice éditorial de Nez. Nul doute que les enfants seront happés par l’étonnante Schlingue Factory, un atelier à l’image de ce rendez-vous ludique et décomplexé. « L’objectif de ces quatre jours est d’inventer une nouvelle interactivité avec le parfum et de sortir de ses représentations très classiques, parfois même un peu ringardes », promet Romain Raimbault.
Jusqu’au 24 mars, 74, boulevard Richard-Lenoir (Paris 11e). Programme et billetterie sur perfume-week.com
Content Source: www.lefigaro.fr