PERS, Clarté, Alyscamps et Edulis : quatre nouvelles marques de cosmétiques françaises à suivre

Des compositions à base de chair d’huître, d’olives, de tournesols, d’actifs naturels ou de synthèse… Ces derniers temps, la cosmétique française est fière de son terroir. Lancés entre 2020 et 2023, ces quatre labels peu communs s’adressent aux épidermes les plus sensibles avec des formules bien pensées et Made in France, expurgées de tout parfum (si ce n’est celui de leurs actifs et plantes naturelles) et de toute promesse marketing. Liste non exhaustive de produits à glisser dans sa trousse de toilette.

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PERS, une peau à la française

« ‘Maman, comme tu sens bon’, me souffle chaque soir dans l’oreille mon fils lorsque je l’embrasse avant de l’endormir », confie Sophie-Lisa Precheur, cofondatrice de PERS, la marque dans le viseur des grands magasins et des beauty addicts lancée il y a à peine quatre mois avec Quentin Douce. Il est vrai, qu’en dévissant le pot en verre de la crème riche, une odeur de propre, signée par la parfumeuse Sidonie Lancesseur (à l’origine de Angel Eau Croisière de Mugler et Chloé Rose Tangerine de Chloé) nous happe. « Un parfum signature avec, en tête, des notes aromatiques de romarin et de baie rose offrant un effet frais et médicinal. En fond, des muscs évoquant le propre, et un trait de santal qui rappelle les crèmes d’antan, poursuit celle qui a travaillé près de 15 ans pour les grands groupes de cosmétiques, de Shiseido à Estée Lauder. Selon une étude, il paraît qu’appliquer un produit avec lequel on éprouve du plaisir a l’effet d’un anti-âge. »

Six ans plus tôt, Sophie-Lisa Precheur rencontre Quentin Douce, alors développeur de produits chez L’Oréal. Une période où, plus que jamais, les marques à l’international vantent les mérites de soins dits « antivieillissement » à travers des slogans publicitaires. « Nous partagions la même observation, à savoir que les acteurs du marketing mettent beaucoup d’efforts à raconter des promesses aux consommateurs. Le terme “anti-âge” signifie en réalité anti-pollution, anti-oxydation et anti-UV. Nous avons décidé d’éduquer le grand public avec des produits intuitifs », explique le cofondateur. C’est alors qu’épaulé d’un chirurgien esthétique et d’une dermatologue que le duo dévoile PERS, acronyme de protéger, embellir, réparer et stimuler.

Un peu comme une ordonnance, chaque produit « respecte l’ordre chronobiologique de la peau (l’étude des rythmes biologiques dans l’organisme NDLR) », reprend Quentin Douce. Le matin, la Vitamine C, (antioxydante), la crème yeux (sans parfum) et l’écran solaire SPF 50+ (à la texture de gelée idéale avant et après l’application d’un fond de teint) aident à la protéger. Tandis que le baume bonne mine joues et lèvres, à l’embellir. Le soir, le visage demande alors à être réparé des agressions extérieures, comme la pollution, le mauvais ou le beau temps, grâce à la crème riche, particulièrement hydratante et régénératrice avec 6% de peptide, de l’allantoïne et du panthénol, « des actifs réputés dans le monde de la dermatologie comme les plus efficaces. » Le Rétinol, lui, à appliquer tous les deux jours, facilite le renouvellement de la peau, la stimule. Sophie-Lisa Precheur le précise : « Nous ne sommes pas allés plus loin qu’utiliser le dosage optimal, prouvé comme efficace, de ces actifs. En cuisine, les grands chefs savent réinterpréter des plats très simples avec beaucoup d’arômes et de saveurs. Comme eux, nous avons choisi la simplicité du discours dans une haute efficacité. »

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PERS, disponible sur pers-skincare.com et au Bon Marché et dans certaines pharmacies de France.

Clarté, la beauté du regard

Clarté prend soin des yeux, de ces ridules qui les entourent, des «pattes d’oie» et des cernes disgracieuses. Il faut dire, aussi, que cette marque niçoise est née dans la bonne famille. Celle d’Adrien Claret, fils de Martine et Claude Claret, fondateurs d’Horus Pharma, un laboratoire français de renom spécialisé en ophtalmologie. « Mes parents ont changé les habitudes et les réflexes des ophtalmologues en France et en Europe qui, jusque-là, utilisaient des produits composés de conservateurs sur les yeux. Les technologies plus saines mises en place par Horus Pharma se sont ensuite avérées bénéfiques en dermatologie, comme pour soigner l’eczéma. » Le jeune homme n’est pas en reste et enfile à son tour la blouse blanche, se spécialise dans la recherche clinique en médecine esthétique, avant de se tourner vers son héritage : les yeux. En février 2023, alors directeur des projets stratégiques d’Horus Pharma, il donne naissance à Clarté, comme un clin d’œil à sa propre identité.

« Le regard est la base de la beauté. Le nom de la marque renvoie à la fois aux yeux, à la notion de transparence, car nous ne tenons aucune promesse, et à la lumière du Sud. Je me suis servi de notre expertise pour lancer une gamme de trois produits très techniques. » Les crèmes ne contiennent ni parfum, ni conservateur, ni ingrédient naturel « potentiellement allergisant ». Il l’assume : « chaque produit est réalisé à partir de 12 composants de synthèse », dont les formules sont glissées dans des flacons brevetés de la technologie Airless, qui les conserve et les protège de l’oxydation. La beauté est à l’état brut, sans odeur. Une seule application du soin contour des yeux (nommé Révélation de l’année 2023 par Santé magazine) suffit pour rehausser le regard.

Clarté, disponible sur clarté-laboratoire.com et dans une dizaine de pharmacies à partir de mars.

Alyscamps, on dirait le Sud

Toujours dans le Sud, cette fois-ci à Arles, commune provençale célèbre pour son festival de la photographie et ses Alyscamps, ce vestige romain qui abritait autrefois les morts de la chrétienté. Pour Julie Faivre-Duboz, pharmacienne de formation, il n’était pas question de ne pas impliquer « sa région de cœur » dans ces flacons en verre au bleu solaire, lancés en 2020. Même les ingrédients le prouvent ! Les agents texture sont dérivés d’oliviers, et certains produits contiennent de la figue, du tournesol et des noyaux d’abricot. «Je souffre depuis toujours de problèmes de peau, mes enfants aussi. Mais je me suis rendue compte que les produits que j’achetais en pharmacie n’étaient pas si clean… Je les ai décortiqués un à un avant de lancer une gamme adaptée aux peaux sensibles, sans aucune substance nocive pour la santé. » Dans cette situation, difficile de relever le défi du plaisir olfactif. Julie Faivre-Duboz l’a toutefois exécuté en créant un parfum 100% naturel et sans allergène avec l’aide de la parfumeuse Maïlis Royer-Richard. « Seul le soin Perfection contient 0,3% d’alcool, ce qui est très peu ! », précise la fondatrice. Depuis, sa fille de 19 ans, qui ne s’était jamais douchée avec un produit parfumé en raison de sa peau réactive, se sert du soin lavant corps et cheveux aux notes de garrigue, de pin, de romarin, de menthe poivrée, de bergamote et de lavande.

Alyscamps, disponible sur alyscamps.co et aux Galeries Lafayette Haussmann à la Wellness Galerie.

Edulis, le pouvoir de l’huître

Cap vers l’océan, quelques décennies plus tôt, lorsqu’adolescents, Jean Julien Baronnet, Philippe Réveleau et François Canac se rencontrent au bord du bassin d’Arcachon. Ces trois amis de longue date n’auraient jamais cru lancer un jour une marque de beauté, pourtant chose faite depuis 2021 en tirant le meilleur de leurs origines : l’huître. « Nous dînions autour d’un plat de ces crustacés, jusqu’à ce que la femme de Philippe nous parle des potentiels bienfaits de l’iode sur la peau, explique depuis Los Angeles où il vit, Jean Julien Baronnet, ancien directeur général délégué de Rhodia (anciennement Rhone Poulenc), où il dirigeait l’activité cosmétique du groupe. Était-il possible de créer des produits 100% naturels à base de cette molécule ? Mon ami François, ingénieur chimiste cosmétologue, se lance le défi d’y parvenir, avant qu’il ne revienne avec une formule à base d’huître, d’algue et d’argile. »

L’aventure à trois est lancée. Philippe, ostréiculteur au Cap Ferret, fournit alors la matière première, avant que les tests sur peau artificielle ne révèlent le pouvoir régénérant de l’huître. « Nous étions stupéfaits que ce mollusque puisse être aussi bénéfique pour la peau ! Selon les études que nous avons menées, l’huître réduit de 14% les rides en 20 jours d’application, poursuit Jean-Julien Baronnet qui, accompagné de ses amis, a rapidement déposé un brevet. Pour vous dire, Philippe qui n’utilisait aucun produit sur sa peau, applique tous les soirs son sérum et sa crème. Il ne peut plus s’en passer. »

Edulis, disponible sur edulis-cosmetics.com et aux Galeries Lafayette Haussmann à la Wellness Galerie.