En plus d’une montre Royal Oak exclusive, la manufacture du Brassus et la griffe du rappeur américain Travis Scott ont dévoilé à New York une collection commune.
Croisez deux marques fortes, le temps d’une collaboration, et vous obtenez une collection de vêtements et d’accessoires irrémédiablement collector… Hoodies, t-shirts, vestes, pyjamas, shorts, casquettes… Autant de vêtements et d’accessoires nécessairement appelés à devenir doublement collector. Pourquoi ? Tout bonnement parce qu’ils sont signés Cactus Jack, la marque de Travis Scott, et Audemars Piguet, la marque horlogère indépendante suisse. Une maison dont les Royal Oak, Offshore et autres Code 11.59 ont été portées au sommet tout au long de la dernière décennie par son président François-Henry Bennahmias, sur le point de quitter ses fonctions. Ses collaborations passées avec Jay-Z (2005) comme LeBron James (2013) ont autant chamboulé que rajeuni l’image de la marque suisse. À tel point que la manufacture a fini par devenir l’une des marques les plus citées par les rappeurs.
Rien de plus logique pour la manufacture du Brassus, qui pèse aujourd’hui la bagatelle de 2 milliards d’euros chiffres d’affaires, que de lancer une telle collab’ avec star du rap du moment. Le parfois très polémique Travis Scott transforme tout ce qu’il touche avec son label Cactus Jack en or. Qu’il s’agisse de sneakers Air Jordan ou de la capsule Cactus Jack x Dior, et ses déjà collector Nike Air Jordan 1 Retro High OG SP marron, couleur signature de la griffe.
« Travis pourrait lever une armée. Il a un tel pouvoir. Les gens le suivent. Ils deviendront fous quand ils sauront qu’Audemars Piguet et Travis ont créé des produits dérivés ensemble. Cela brise presque tous les codes », a confié François-Henry Bennahmias, directeur général d’Audemars Piguet, à Business of Fashion. En parallèle d’une « Chocolate AP », une Royal Oak Quantième Perpétuel Squelette « Cactus Jack » en céramique couleur chocolat, la manufacture et la griffe du rappeur n’ont pas lésiné sur les moyens pour dévoiler une collection capsule surprise.
Pour l’occasion, la boutique AP de la 57e rue, à New York, a été bâchée comme si elle était en travaux, et littéralement vidée de ses vitrines et de ses montres pour être relookée entre obscurité et vert luminova. Inversion totale des rôles, une fois la bâche taguée au nom de la griffe de la star du rap, et les fans tenus à distance par le NYPD, c’est Travis Scott lui-même, revêtu d’un peignoir, qui est venu accueillir à la porte de la boutique François-Henry Bennahmias et ses invités.
Autour de la montre trônaient pour l’occasion toutes les pièces de la collection Cactus Jack x Audemars Piguet. Une collection franchement réussie, il faut bien le reconnaître. Loin de se contenter de proposer trois créations basiques taillées pour racketter les fans de base des deux marques, la création et l’originalité sont au rendez-vous avec des pièces réutilisant intelligemment qui des visuels de mouvements, qui d’anciens logos de la manufacture du Brassus. Le tout habilement mixé avec la signature stylistique résolument marron de Cactus Jack.
De quoi en faire des collectors extrêmes. Afin d’éviter queues à rallonge et incidents sur l’avenue chic de Manhattan, il a été prudemment décidé que cette collection capsule ne serait disponible à la vente qu’en ligne, sur le site de Cactus Jack.
Sweats à capuche, T-shirts, vestes, pyjamas, peignoirs, shorts et casquettes seront donc vendus via la propre plateforme de commerce électronique de Travis Scott. Les bénéfices de la vente de cette collection seront reversés à un projet caritatif soutenu par le rappeur.
Audemars Piguet ne compte réaliser aucun profit avec cette ligne de vêtements et accessoires co-brandés. Les bénéfices seraient ainsi reversés à la Fondation Cactus Jack, qui accorde des bourses à des jeunes défavorisés.
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